奶茶品牌该如何打造“爆款”产品？

奶茶品牌该如何打造“爆款”产品？

熟悉奶茶店经营的人都知道，生意好的奶茶品牌都有一两款爆品，开奶茶店如何打造一款爆品？没有什么天降鸿运的爆红，只有蓄谋已久的“包装”。奶茶品牌该如何打造“爆款”产品呢？

爆品是奶茶品牌的门面，提到这款产品就能联想到这个品牌，提到品牌也能联想到对应的产品，比如爽洋洋奶茶连锁品牌，它的爆品就是珍珠奶茶+炸鸡汉堡。爆品是一种品牌符号，承载品牌唤醒功能。 越来越多的网红品牌都在开始打造“爆款”产品，又或者是试图将产品互联网化。品牌在打造“爆款”产品时，需要重点关注以下几点：

1.选择生命周期长，或者是粉丝多的。

能够成为“爆款”的产品，一定是产品矩阵中“攻击性”没有那么强的，不是小众产品，大众接受度普遍都高的，且消费者广泛接触的，有一定认知度的产品。

2.选择颜值高，出生自带社交属性的。

近年来的网红品牌都具备好看这一特质，而且也依托于产品和品牌自身特性进行了视觉形象上的独特设计，这和当下年轻人注重颜值经济关联度很高，颜值高的更具备可拍性，容易吸引年轻人主动进行社交分享。

3.要赋予产品性格，有人格化的运营。

另外，“爆款”产品不仅是靠颜值，还要注重颜值设计下，所想要传达的品牌态度或者价值观。

“爆款”产品不是靠外表完成一次性触达，而是接触后，依旧可以获得消费者青睐和关注，而这个就是要赋予产品一种既延续了品牌价值理念的，又能在此基础上孵化产品独有的“品格”或者个性。

在品牌传播中，如果品牌将理念或者态度进行拆分，以不同产品来呼吁整体品牌的传达，反而会营造出更立体的品牌声音。产品也可以拥有更加人格化的行为设定或者性格表达，与消费者交朋友。品牌需要具备运营产品粉丝的意识和能力；最后是具备社交属性，不仅可以被粉丝安利给其他消费者，自身应该也具备融入到社交语境当中的特质。

爽洋洋奶茶打破传统奶茶的单调性，集休闲娱乐为一体的新潮奶茶休闲吧，目前品种包括70多种口味在内的130余款奶茶饮品、各式汉堡、炸鸡、薯条、鸡块、红豆派等40余种美味轻食，为广大消费者带来“平价奶茶”的茶饮连锁经营模式。