为什么蜜雪冰城突然火了?

为什么蜜雪冰城突然火了?

没人会知道，蜜雪冰城会以这种方式在全网火出圈。

最近，蜜雪冰城魔性的宣传曲几乎将全网的网友都给洗脑。魔性的主题曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，让蜜雪冰城在微博、B站、抖音等社交平台上热度爆棚。

从蜜雪冰城公司官网能够发现，蜜雪冰城品牌是由三家公司协同运作。其中，郑州两岸企业管理有限公司负责管理运营，河南大咖食品有限公司负责研发生产，郑州宝岛商贸有限公司负责仓储物流。

作为茶饮行业中的“价格屠夫”，蜜雪冰城能够将价格控制在较低水平，所依靠的就是通过完整的供应链体系来压低成本。

蜜雪冰城所有门店的原材料产品均是由其自建工厂直接供货，这意味着蜜雪冰城全国上万家门店对原材料的消耗规模，足以让蜜雪冰城供应链的上游占据更多的话语权。
话语权的优势让蜜雪冰城在对上游的奶、果、茶等原材料采购上有着极强的议价能力，能够以更低的价格采购，拉低原材料成本。
同时，蜜雪冰城完整的物流体系也是其控制价格的“法宝”之一。
根据蜜雪冰城官网显示，当前蜜雪冰城已经在河南设立核心仓，四川、广东、辽宁及新疆设立了仓储点，构建了以河南为中心、覆盖全国大部分区域的物流运输体系。
借助庞大的门店体量作为全链条的基础，蜜雪冰城构建了从研发生产到仓储物流的完整供应链条。只要加盟店不断扩张，蜜雪冰城就能不断向加盟店卖原材料，实现稳定的持续增长。

此外，蜜雪冰城在产品配方上，也进行了针对性的设计。

与喜茶、奈雪的茶等主打鲜奶、鲜果的新式茶饮品牌不同，蜜雪冰城大部分产品主要使用奶茶粉、果酱等作为原料调配，这就使得在原材料的损耗、物流成本上能够大幅缩减。

虽然相较而言，冲泡奶茶终归比不上手冲奶茶，但是放在这个价位，蜜雪冰城几乎没有对手。总结成一句话就是“同等价格的没有它好喝，同样好喝的没有它便宜。”

为什么蜜雪冰城突然火? 自身实力和营销少不了！

1.B站官方号引流。

想要快速打进年轻人市场，B站作为引流的一个重头戏越来越被品牌方看中。

造梗，创梗，用梗，都得在B站先起个头。这里不止有喜欢短视频消遣娱乐的“抖友”，还有更多喜欢钻研内容的精致用户和二创专家。

他们最喜欢把自己喜欢的题材二次创作，做成有趣的其他类型的视频让更多的观众认可并接受，这一点是任何一个平台都不能比拟的，比起抖音快手那种快餐式的二创，专注内容和造梗的B站用户更能发挥一个品牌的最大价值。

然后，则是抖音快手等平台的快速搬运，再进行三次创作，吸引只喜欢看短视频的用户加入这场视听盛宴，造势就基本完成了。

2.门店线上线下联动整合。

不止线上文化输出，并且还专注于用户的持续转化。前段时间蜜雪冰城看着曲子流行的差不多了，发起活动，唱歌可得免费商品，这是个老套路了，知名品牌都用过。

早在十几年前，各大品牌都流行搞线下展销会的时候，很多品牌就会让顾客在台上说出品牌宣传语，胡姬花就是这样干的，说广告语可以得一桶油。前段时间游戏《原神》还跟肯德基搞联动，去肯德基说出品牌广告词还可以获得套餐以外的奖励。

3.对比同类型奶茶店价格更便宜。

这里的便宜不是指绝对便宜，想要绝对便宜的人哪会买奶茶店的产品呢，直接一元一包的香飘飘自己冲了喝不香吗？因为蜜雪冰城的创始人吃下了供应链，在原料价格上有绝对的话语权，所以产品在同行中是出了名的便宜。

并且蜜雪冰城主打是下沉市场，产品中规中矩但不算劣质，口味不能说完美但完全值得起这个价，至少你不会说难喝，尝试门槛低，买了也吃亏不了多少钱。

4.创作歌曲简单易懂。

说它内容简单易懂，说白了就是土，但是土到极致就是潮嘛。歌词朗朗上口，没有理解负担，且上瘾性足，一旦接受了这种曲风便难以割舍，上瘾了就会不断的听，久听不腻，就是抛开歌词只听旋律，也别有一番风味。

5.选择公开版权歌曲旋律进行二创。

此曲原旋律选自美国民谣《哦，苏珊娜》，这首曲子是公开版权，并且很多人都听过。

很多大品牌进行二次创作的时候都会选择这些拥有历史的且朗朗上口的曲子，第一是因为版权公开，大公司的版权意识很足；第二是因为大部分人都听过，如果选个时尚的流行歌曲，大部分人没听过，就只能小圈子流通了。

其实此曲和MV早在一年前就已经发布了，并作为官方宣传曲，但是当时并没有多少人在意。后来火起来，还是多亏了B站的二创引流和抖音快手等短视频平台的宣传和放大。

6.正值夏季，冷饮类销售旺季。

选择此时引流正好吸引目标用户，精准收割顾客的消费欲望。

当然，如果你在深圳的话，爽洋洋奶茶也是不错的选择！